昨日官方更新最新行业动态SU7一个能打的对手都没有YU7不会影响：SU7销量 很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。品牌授权报修电话，快速上门服务

隆安县，辽宁省锦州市义县，武清区汊沽港镇，辽宁省朝阳市北票市，鹿泉区寺家庄镇，伊犁哈萨克自治州昭苏县，山西省阳泉市平定县，濮阳市南乐县，百色市田林县，陕西省宝鸡市眉县，山东省德州市齐河县，黑龙江省鸡西市鸡冠区，黑龙江省大兴安岭地区呼玛县，江苏省徐州市丰县，密云区古北口镇，甘肃省庆阳市镇原县，长安区南村镇，甘肃省陇南市，四川省乐山市，广东省汕头市南澳县，甘肃省甘南藏族自治州，朝阳区豆各庄地区，山西省运城市夏县，山西省吕梁市中阳县，江苏省苏州市相城区，焦作市沁阳市，和田地区，山东省滨州市，山西省晋城市泽州县，云南省丽江市宁蒗彝族自治县，密云区河南寨镇，丰台区右安门街道，鹿泉区白鹿泉乡，陕西省咸阳市兴平市，赵县沙河店镇，蓟州区东赵各庄镇，甘肃省兰州市，平山县小觉镇，山东省烟台市牟平区，云南省红河哈尼族彝族自治州绿春县，福建省南平市，山西省朔州市山阴县，山西省晋中市灵石县，河东区东新街道，福建省南平市建瓯市，湖北省襄阳市襄州区，广东省江门市，长安区广安街道，南阳市内乡县，广东省云浮市新兴县，江苏省连云港市赣榆区，内蒙古锡林郭勒盟镶黄旗，陕西省西安市未央区，广东省惠州市龙门县，山西省长治市襄垣县，重庆市市辖区北碚区，贵州省安顺市普定县，内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗，陕西省宝鸡市千阳县，四川省成都市双流区，桥西区东华街道，江苏省南京市浦口区，赞皇县西龙门乡，辽宁省铁岭市清河区，四川省成都市新都区，四川省凉山彝族自治州昭觉县，和平区南市街道，昌平区回龙观街道，吉林省四平市铁西区，山西省晋中市榆社县，桂林市兴安县，广东省广州市越秀区，甘肃省白银市景泰县，重庆市县巫山县，延庆区康庄镇，蚌埠市蚌山区，贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县，山西省晋城市高平市，四川省广元市，赞皇县院头镇，芜湖市南陵县，甘肃省陇南市武都区，百色市靖西市，朝阳区双井街道，云南省文山壮族苗族自治州广南县，江苏省镇江市句容市，广东省汕头市龙湖区，平顶山市卫东区，青海省海南藏族自治州贵德县，江西省赣州市石城县，蚌埠市龙子湖区，南开区体育中心街道，贵州省六盘水市水城县，山东省枣庄市台儿庄区，密云区高岭镇，山西省晋中市太谷区，山东省威海市，陕西省汉中市西乡县，巴音郭楞蒙古自治州和硕县，西城区天桥街道，云南省大理白族自治州云龙县，江西省鹰潭市余江区，江西省景德镇市昌江区，福建省莆田市仙游县，江西省吉安市吉安县，黑龙江省鹤岗市，崇左市宁明县，山东省烟台市龙口市，湖北省宜昌市秭归县，江苏省徐州市新沂市，广东省佛山市三水区，静海区西翟庄镇，朝阳区小红门地区，丰台区长辛店镇，云南省玉溪市新平彝族傣族自治县，江西省宜春市奉新县，桥西区苑东街道，蓟州区官庄镇，亳州市利辛县，福建省厦门市湖里区，怀柔区宝山镇，山西省忻州市宁武县，桥西区留营街道，四川省甘孜藏族自治州九龙县，四川省甘孜藏族自治州，元氏县殷村镇，蓟州区东施古镇，江西省九江市武宁县，内蒙古乌海市乌达区，蓟州区东二营镇，黑龙江省佳木斯市汤原县，四川省宜宾市珙县，内蒙古锡林郭勒盟正镶白旗，四川省成都市金牛区，江苏省徐州市，山东省聊城市茌平区，四川省宜宾市江安县，哈密市伊吾县，福建省福州市永泰县，密云区不老屯镇，江西省萍乡市上栗县，陕西省汉中市留坝县，青秀区，西藏拉萨市达孜区，平山县宅北乡，南开区长虹街道，西乡塘区，辽宁省沈阳市沈河区，辽宁省沈阳市浑南区，贵州省黔东南苗族侗族自治州天柱县，福建省莆田市城厢区，崇左市，河西区桃园街道，四川省泸州市江阳区，云南省普洱市景东彝族自治县，山东省泰安市东平县，元氏县苏村乡，湖北省宜昌市宜都市

本周研究机构发布权威信息“没什么大用但好玩” 这家杂货铺专卖平价商品，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:官方服务专线，支持多品牌报修

全球服务区域:隆安县，辽宁省锦州市义县，武清区汊沽港镇，海南省海口市美兰区，云南省西双版纳傣族自治州勐腊县，辽宁省朝阳市北票市，辽宁省铁岭市开原市，黑龙江省佳木斯市富锦市，鹿泉区寺家庄镇，福建省漳州市龙海市，西藏山南市，濮阳市南乐县，百色市田林县，陕西省宝鸡市眉县，山东省德州市齐河县，四川省德阳市广汉市，黑龙江省鸡西市鸡冠区，黑龙江省大兴安岭地区呼玛县，四川省广安市岳池县，洛阳市汝阳县，密云区古北口镇，山东省淄博市临淄区，山东省潍坊市青州市，甘肃省陇南市，四川省乐山市，甘肃省甘南藏族自治州，朝阳区豆各庄地区，山西省运城市夏县，山西省吕梁市中阳县，江苏省苏州市相城区，焦作市沁阳市，和田地区，山东省滨州市，青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市，山西省晋城市泽州县，鹿泉区白鹿泉乡，蓟州区东赵各庄镇，丰台区宛平城地区，焦作市，山东省烟台市牟平区，元氏县，福建省南平市，山西省朔州市山阴县，河东区东新街道，湖北省襄阳市襄州区，广东省江门市，宝坻区牛家牌镇，长安区广安街道，阿克苏地区拜城县，乌鲁木齐市沙依巴克区，南阳市内乡县，内蒙古锡林郭勒盟镶黄旗，陕西省西安市未央区，钦州市，贵州省安顺市普定县，内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗，四川省成都市双流区，江苏省南京市浦口区，昌平区小汤山镇，赞皇县西龙门乡，辽宁省铁岭市清河区，四川省成都市新都区，昌平区阳坊镇，四川省凉山彝族自治州昭觉县，青海省玉树藏族自治州治多县，和平区南市街道，昌平区回龙观街道，湖北省宜昌市夷陵区，辽宁省沈阳市，博尔塔拉蒙古自治州温泉县，吉林省四平市铁西区，山东省青岛市城阳区，吉林省白山市浑江区，平顶山市湛河区，武清区上马台镇，丰台区和义街道，甘肃省白银市景泰县，重庆市县巫山县，贵州省黔南布依族苗族自治州惠水县，延庆区康庄镇，甘肃省定西市渭源县，四川省凉山彝族自治州甘洛县，蚌埠市蚌山区，信阳市平桥区，甘肃省陇南市武都区，朝阳区双井街道，云南省文山壮族苗族自治州广南县，广东省深圳市，喀什地区麦盖提县，甘肃省天水市秦州区，青海省海南藏族自治州贵德县，朝阳区管庄地区，江西省赣州市石城县，山西省忻州市定襄县，贵州省六盘水市水城县，密云区高岭镇，山西省晋中市太谷区，山东省威海市，辽宁省本溪市溪湖区，西城区天桥街道，云南省大理白族自治州云龙县，江西省鹰潭市余江区，怀柔区龙山街道，福建省莆田市仙游县，内蒙古兴安盟乌兰浩特市，江西省吉安市吉安县，黑龙江省鹤岗市，四川省遂宁市蓬溪县，淮南市大通区，山东省烟台市龙口市，湖北省宜昌市秭归县，江苏省徐州市新沂市，广东省佛山市三水区，朝阳区小红门地区，山东省聊城市冠县，云南省玉溪市新平彝族傣族自治县，桥西区苑东街道，朝阳区酒仙桥街道，静海区大邱庄镇，亳州市利辛县，福建省厦门市湖里区，福建省福州市罗源县，四川省甘孜藏族自治州九龙县，元氏县殷村镇，北辰区，开封市通许县，内蒙古乌海市乌达区，四川省甘孜藏族自治州泸定县，蓟州区东二营镇，黑龙江省佳木斯市汤原县，贵州省铜仁市玉屏侗族自治县，内蒙古锡林郭勒盟正镶白旗，江苏省徐州市，四川省宜宾市江安县，黑龙江省哈尔滨市巴彦县，福建省福州市永泰县，许昌市建安区，密云区不老屯镇，江西省萍乡市上栗县，平山县东回舍镇，平山县上观音堂乡，西藏拉萨市达孜区，平山县宅北乡，井陉县测鱼镇，平山县岗南镇，新乐市协神乡，西乡塘区，辽宁省沈阳市沈河区，辽宁省沈阳市浑南区，贵州省黔东南苗族侗族自治州天柱县，山西省吕梁市岚县，福建省莆田市城厢区，崇左市，江苏省南通市启东市，昌平区延寿镇，辽宁省大连市旅顺口区，元氏县苏村乡，焦作市中站区

本月监管部门公开最新动态“没什么大用但好玩” 这家杂货铺专卖平价商品，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:售后服务维修中心电话，支持多渠道服务

全国服务区域：隆安县，辽宁省锦州市义县，海南省海口市美兰区，云南省西双版纳傣族自治州勐腊县，辽宁省朝阳市北票市，辽宁省铁岭市开原市，上海市市辖区嘉定区，云南省怒江傈僳族自治州福贡县，黑龙江省佳木斯市富锦市，伊犁哈萨克自治州昭苏县，山西省阳泉市平定县，濮阳市南乐县，百色市田林县，山东省德州市齐河县，黑龙江省大兴安岭地区呼玛县，西青区精武镇，洛阳市汝阳县，甘肃省庆阳市镇原县，山东省潍坊市青州市，长安区南村镇，四川省乐山市，广东省汕头市南澳县，甘肃省甘南藏族自治州，黑龙江省绥化市明水县，福建省三明市梅列区，山西省吕梁市中阳县，山西省临汾市安泽县，河东区大直沽街道，和田地区，山东省滨州市，合肥市瑶海区，山西省晋城市泽州县，密云区河南寨镇，丰台区右安门街道，广东省珠海市斗门区，防城港市东兴市，陕西省咸阳市兴平市，焦作市，元氏县，福建省南平市，湖北省襄阳市襄州区，宝坻区牛家牌镇，西城区月坛街道，广东省云浮市新兴县，陕西省西安市未央区，广东省惠州市龙门县，山西省长治市襄垣县，大兴区，贵州省安顺市普定县，桥西区东华街道，江苏省南京市浦口区，昌平区小汤山镇，赞皇县西龙门乡，四川省宜宾市翠屏区，桂林市秀峰区，四川省成都市新都区，青海省玉树藏族自治州治多县，昌平区回龙观街道，博尔塔拉蒙古自治州温泉县，平顶山市湛河区，山西省晋中市榆社县，贵州省黔南布依族苗族自治州惠水县，甘肃省定西市渭源县，四川省凉山彝族自治州甘洛县，蚌埠市蚌山区，贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县，朝阳区双井街道，喀什地区麦盖提县，青海省海南藏族自治州贵德县，江西省赣州市石城县，蚌埠市龙子湖区，贵州省六盘水市水城县，山东省枣庄市台儿庄区，银川市贺兰县，山东省威海市，云南省红河哈尼族彝族自治州泸西县，辽宁省本溪市溪湖区，福建省莆田市仙游县，淮南市大通区，静海区西翟庄镇，山东省聊城市冠县，云南省玉溪市新平彝族傣族自治县，蓟州区官庄镇，朝阳区酒仙桥街道，静海区大邱庄镇，亳州市利辛县，怀柔区宝山镇，山西省忻州市宁武县，北辰区广源街道，四川省甘孜藏族自治州，蓟州区东施古镇，门头沟区大峪街道，四川省甘孜藏族自治州泸定县，黑龙江省佳木斯市汤原县，四川省成都市金牛区，江苏省徐州市，四川省宜宾市江安县，黑龙江省哈尔滨市巴彦县，四川省甘孜藏族自治州丹巴县，许昌市建安区，密云区不老屯镇，青秀区，平山县东回舍镇，平山县上观音堂乡，平山县宅北乡，固原市西吉县，无极县大陈镇，南开区长虹街道，朝阳区小关街道，辽宁省沈阳市沈河区，陕西省汉中市南郑区，福建省莆田市城厢区，崇左市，河西区桃园街道，江苏省南通市启东市，山东省泰安市东平县，元氏县苏村乡，焦作市中站区

售后服务上门服务电话，智能分配单据：“没什么大用但好玩” 这家杂货铺专卖平价商品

　　商品多为“美丽废物” 主打“止手痒止嘴痒止心痒”

　　平价商品“挠痒点”这家杂货铺的另类生意经

　　“一堆普普通通、没什么大用的东西，可你就是忍不住想买。”这是年轻买家对 “止痒商店” 的评价。这家名为 “止痒商店” 的杂货铺，总能让年轻人心甘情愿地掏腰包。

　　如今，各大购物中心里遍布着各类连锁杂货铺，但“止痒商店” 偏偏不走寻常路。不同于那些越来越相似的货架、越来越雷同的文创、越来越千篇一律的陈列，它拒绝复制，而是汇集起各式所谓能“止痒”的商品，营造出一种让人 “心痒” 的购物氛围，那些被称为 “互联网嘴替” 的小东西，总让人忍不住想带回家。

　　“‘止痒商店’怎么止痒？”“究竟什么东西能止痒？” 带着这份好奇，我们走进了“止痒商店”。

　　记者探店

　　东西“没什么大用但好玩”

　　在通州湾里·汀云小镇的“止痒商店”，如果光看这4个字的招牌，第一次来的人多半不知道里面卖的是什么东西。

　　工作日店里顾客并不多，店员正在整理货品。货架上堆满了稀奇古怪的东西：印着“如何使用厕纸”的卫生卷纸、写满“东西南北中發白”等麻将牌字样的短裤、“鸡腿”形状的毛绒手袋、绣着“男人爱洗碗，永远都不晚”的洗碗布，还有写着“涨薪水”三个字的透明玻璃杯……更让人摸不着头脑的还有毛绒哑铃、印着简单表情的毛绒玩具，乍一看根本不知道是干什么用的。

　　其实，店里不少商品不细看标签，根本猜不出具体用途，还有一些物件实际功能其实很简单，可印上了趣味文字就变得不一样，比如那个印有“家庭帝位”4个字的座椅垫。即便不买东西，很多年轻人也忍不住掏出手机拍下这些货品。光是发到社交媒体上，就足以让朋友们会心一笑。

　　正在店内闲逛的一位女生告诉北青报记者，她就是在网上刷到“止痒商店”的，发现里面卖的东西都特别有意思，尤其是那个印有“涨薪水”的玻璃杯，她打算买一个回去放在办公室。她笑着说，“每次我拿着这个杯子喝水的时候，都感觉有一种让我继续工作的动力。”

　　在网上，不少网友晒出从“止痒商店”买来的奇葩东西，比如像古代犯人戴的木枷一样的脖枕、牛马合体的毛绒玩具、写着“开喷”两个字的喷壶……评论区里，网友的评论也出奇的一致——“哈哈哈哈”是最常见的留言，其次是“好有意思”“太有意思了”“笑死了”。洛阳的一位网友说：“推门像是走进大型弹幕现场——‘保命要紧’药盒、‘远离内耗’祈福条、‘涨薪水’玻璃杯……买回去不一定真涨工资，但看着就解压。”

　　还有的网友直言：“没控制住，还是买了，其实也没什么用，就是看着很想乐。”也有网友感慨：“本来是冲着拍照打卡来的，走的时候手里却多了个‘没用但想要’的小玩意儿。”

　　据悉，目前“止痒商店”在北京、上海、成都、重庆、西安等地都有店铺，各地的店铺内部装修和商品都不一样，每个地点的店铺里都会有与当地文化相呼应的产品。

　　选品标准

　　产品被许多年轻人称为“互联网嘴替”

　　这种“本来不需要，但却还是买了”的消费现象，正是“止痒商店”的特色。店铺主理人罗子渊介绍，“止痒商店”创建于2022年，在此之前，创始人胡冰主营着一家家居用品线上店。

　　那家线上店卖的都是些“带梗”的家居用品，比如印着“算了也不是什么大事”的薄毯、“躺着挣钱”的眼罩、“男人爱洗碗，永远都不晚”的洗碗布、“把所有烦恼都留在门外”的地垫。

　　这些“带梗”的家居用品在2021年被投资人看中，于是团队便计划在上海开一家线下店。2022年，“止痒商店”线下门店创立。这个名字的由来是胡冰和罗子渊在被蚊子叮了好几个大包后，因为奇痒难忍而得出的。

　　罗子渊回忆：“老胡跟我说，你快给我拿个什么东西止下痒。”话一出口，老胡突然灵光一闪：线下店的名字，就叫“止痒商店”。店铺的口号也随之定了下来——“止手痒、止嘴痒、止心痒”。

　　罗子渊解释：“我们想做的是平价、很有意思的东西，能去‘挠’一下大家的‘痒点’。”

　　这个“痒点”是什么？其实就是当代年轻人所需要的情感表达，因此“止痒商店”的产品也被许多年轻人称为“互联网嘴替”。

　　罗子渊说，她和胡冰都不是那种喜欢买很贵重奢侈品的人，他们都很喜欢那种特别有意思的小玩意儿。所以，他们把“止痒商店”的产品定义为“平价且有趣”。

　　但何为有趣？如何抓住受众的“痒点”？罗子渊觉得，这没有一定之规，是一个“很难表达的标准”。她举例说，比如生活中的一把椅子，如果放大或者缩小，可能就会成为另一种东西，仅仅改变尺寸，就能带给人截然不同的感受。

　　作为“止痒商店”负责选品和创意的负责人，罗子渊觉得自己其实“很苦、很累、很忙”。因为她要时时刻刻地关注生活，洞察市场上年轻人所需要的“止痒点”，然后不断地尝试、否定，最后找到一个真正让大家都觉得“有趣”的东西来。

　　罗子渊承认，她和胡冰都是那种很有趣的人，很喜欢发现生活中的乐趣。但作为品牌负责人，这种选品和创意方式也很有主观色彩，难免会出现判断失误，有时候她觉得很有意思的产品，上市后却少人问津，造成货品积压。为了把这种判断失误带来的损失降到最低，如今的“止痒商店”也会尽可能选择一些生活中的刚需产品，让有趣的东西也能有用，比如水杯、卫生纸等。

　　在“止痒商店”里，最有名的一款产品是“止痒膏”。这种外观像20世纪80年代雪花膏一样的草本软膏，经常在门店卖到断货。这款“止痒膏”之所以火爆，主要有两个原因：第一，顾客反馈它的止痒效果确实很好，对过敏或蚊虫叮咬后的局部瘙痒尤其管用；第二，在一家看起来“不正经”、主打“美丽废物”的店铺里，居然卖着一款真正能止痒的商品——这种反转再反转，形成了吸引年轻人的“反差感”。

　　“这其实就是产品有趣的一面，大部分人来'‘止痒商店’其实是抱着玩一玩的心态，但止痒膏反而是个非常实用的商品，有极大的落差感和对比感，能让大家有一种意外的惊喜。”罗子渊说。

　　回应吐槽

　　打造更好的消费场景 靠原创盈利

　　“止痒商店”凭借独特的店铺陈列和场景氛围，形成了较强的辨识度，也让不少顾客在逛店过程中产生了购买兴趣。有网友表示，“一走进这个场景，就很容易被那些有趣的小物件吸引。”

　　对此，罗子渊大方承认，店铺的氛围是提升消费者购物体验的一个重要因素。她表示，“止痒商店”主打的一个特点，就是将有趣的东西集合在一起，这种聚合效应比单独一个品牌在单独一个门店里呈现要好很多。

　　“比如同样是毛绒玩具，我们把五六十种有趣的毛绒玩具聚集在一起，那这种调性就完全不同。现在我们把各种品牌里有意思的东西，加上我们自己设计的产品都集合在一起。把这些有同样调性的东西聚集在一起，也就提炼出相应的消费人群，当这类人和这类产品汇总在一起的时候，产品就更好销售。”在她看来，这是很关键的场景导向思维，“不适合这个场景的产品会显得突兀，而适合这个场景的产品，哪怕再不起眼也能被衬托出效果来。”

　　罗子渊介绍，“止痒商店”现在的商品中，60%-70%的产品其实都是跟其他品牌合作的，经她选品后放在“止痒商店”里售卖，另外的30%-40%则是自营产品，由设计团队自主创意。而从利润角度来说，选品的部分利润很少，主要利润集中在自主设计的产品上。

　　当然，这样就导致部分产品的溢价较高。有网友发现，同样是一个玻璃水杯，因为印上“涨薪水”三个字，就从十几块钱变成了三十多块钱。更有网上评论说，买“止痒商店”的产品，很多时候就是在“交智商税”。

　　罗子渊同样坦然承认了产品的溢价问题。她也用“涨薪水”的玻璃杯举例说：“它除了喝水的使用价值之外，确实也没有其他多出来的用途，其中溢价的一部分其实就是为那三个字买单。”

　　从消费者的心理需求来说，罗子渊认为，人们可能并不仅仅是需要一个杯子，而是需要那三个字来满足自己的心理状态。这也要求“止痒商店”要用更好的场景、更好的包装、更好的服务让产品能够跟价格匹配。

　　“单纯从价值和价格来说，我自己也不觉得完全百分之百合理。”罗子渊坦言，“只能说在当下的消费市场，我们只能这么做才能养活自己的品牌，毕竟我们的利润主要就来自自主创意。”

　　“止痒商店”的出现其实也有些误打误撞。2021 年，团队凭借主打 “梗文化” 的线上家居品牌获得投资人青睐，随后在上海淮海路开出线下门店。起初，门店仅依托单一品牌运营，难以为继，团队便引入多个独立品牌，尝试 “店中店” 合租模式分摊成本。但由于无法为合作品牌承诺保底流水，该模式未能推行。几经调整后，店铺改为由“止痒商店”统一负责运营、选品与装修，合作品牌入驻售卖，最终才形成如今的集合店模式。

　　·市场分析·

　　杂货集合店同质化竞争 止痒商店如何做到“与众不同”

　　近年来，九木杂物社、番茄口袋等杂货集合店挤满了各大商业中心，成为商场一大吸客主力。但据媒体报道，这些品牌正陷入激烈的同质化竞争，商品结构、定价乃至陈列方式都高度相似。各家纷纷引进潮玩、盲盒等品类救市，试图靠情绪价值拉动客流。

　　以九木杂物社为例，这家背靠晨光文具的杂货店截至2025年末门店数量已经超过860家。晨光股份的财报显示，2019年至2025年，九木杂物社累计亏损1.79亿元。2025年的亏损更是达到了8451.04万元。同时，番茄口袋、KKV等杂货集合店也在陆续退出部分核心商圈。

　　零售电商行业专家庄帅在接受媒体采访时指出，杂货商品集合店在选品同质化的情况下，发展自有IP，能够推动杂货集合店向场景化体验和会员社群方向运营。只是自有IP的原创设计难度较高，需要有试错的时间和成本。

　　而庄帅所说的这一点，恰好是“止痒商店”的优势之一。从“玩梗”出圈的家居品牌店开始，团队就在做原创设计，而将“有趣集合起来”本身也是一种场景化体验。

　　创始人胡冰在接受《实体店的100种活法》访谈时也提到，“止痒商店”在选址上倾向于能够承载“非标表达”的空间，这也是其区别于传统连锁集合店的重要特征。

　　罗子渊补充道，在店面空间设计上，“止痒商店”坚持“一店一主题、拒绝复制”的理念。目前，他们已经在全国十五六家门店中打造了约十个不同主题。

　　“不同的东西非常能激发我们这个年轻团队——它代表着不同的创作表达。对消费者来说，当他来到一个城市，发现这里的‘止痒商店’和上海、南京的不一样，也会产生新的体验和惊喜。”罗子渊说。

　　正如胡冰在行业分享中所言：“面对情绪消费需求的增长，我们希望捕捉消费者的情感表达需求，并将其转化为产品和场景体验。”

　　“所有好玩的事，之所以能做出来，前提就是能养活我们。商业闭环必须成立。”罗子渊也觉得，好玩与赚钱并不对立。线下“止痒商店”在互联网上受到关注，也反映出当市场供给日益丰富后，部分消费者除了关注商品本身的功能之外，也在关注产品所承载的个性表达、感官体验和另类价值。

　　作者：张子渊

　　来源：北京青年报

昨日行业协会披露最新报告“没什么大用但好玩” 这家杂货铺专卖平价商品

　　商品多为“美丽废物” 主打“止手痒止嘴痒止心痒”

　　平价商品“挠痒点”这家杂货铺的另类生意经

　　“一堆普普通通、没什么大用的东西，可你就是忍不住想买。”这是年轻买家对 “止痒商店” 的评价。这家名为 “止痒商店” 的杂货铺，总能让年轻人心甘情愿地掏腰包。

　　如今，各大购物中心里遍布着各类连锁杂货铺，但“止痒商店” 偏偏不走寻常路。不同于那些越来越相似的货架、越来越雷同的文创、越来越千篇一律的陈列，它拒绝复制，而是汇集起各式所谓能“止痒”的商品，营造出一种让人 “心痒” 的购物氛围，那些被称为 “互联网嘴替” 的小东西，总让人忍不住想带回家。

　　“‘止痒商店’怎么止痒？”“究竟什么东西能止痒？” 带着这份好奇，我们走进了“止痒商店”。

　　记者探店

　　东西“没什么大用但好玩”

　　在通州湾里·汀云小镇的“止痒商店”，如果光看这4个字的招牌，第一次来的人多半不知道里面卖的是什么东西。

　　工作日店里顾客并不多，店员正在整理货品。货架上堆满了稀奇古怪的东西：印着“如何使用厕纸”的卫生卷纸、写满“东西南北中發白”等麻将牌字样的短裤、“鸡腿”形状的毛绒手袋、绣着“男人爱洗碗，永远都不晚”的洗碗布，还有写着“涨薪水”三个字的透明玻璃杯……更让人摸不着头脑的还有毛绒哑铃、印着简单表情的毛绒玩具，乍一看根本不知道是干什么用的。

　　其实，店里不少商品不细看标签，根本猜不出具体用途，还有一些物件实际功能其实很简单，可印上了趣味文字就变得不一样，比如那个印有“家庭帝位”4个字的座椅垫。即便不买东西，很多年轻人也忍不住掏出手机拍下这些货品。光是发到社交媒体上，就足以让朋友们会心一笑。

　　正在店内闲逛的一位女生告诉北青报记者，她就是在网上刷到“止痒商店”的，发现里面卖的东西都特别有意思，尤其是那个印有“涨薪水”的玻璃杯，她打算买一个回去放在办公室。她笑着说，“每次我拿着这个杯子喝水的时候，都感觉有一种让我继续工作的动力。”

　　在网上，不少网友晒出从“止痒商店”买来的奇葩东西，比如像古代犯人戴的木枷一样的脖枕、牛马合体的毛绒玩具、写着“开喷”两个字的喷壶……评论区里，网友的评论也出奇的一致——“哈哈哈哈”是最常见的留言，其次是“好有意思”“太有意思了”“笑死了”。洛阳的一位网友说：“推门像是走进大型弹幕现场——‘保命要紧’药盒、‘远离内耗’祈福条、‘涨薪水’玻璃杯……买回去不一定真涨工资，但看着就解压。”

　　还有的网友直言：“没控制住，还是买了，其实也没什么用，就是看着很想乐。”也有网友感慨：“本来是冲着拍照打卡来的，走的时候手里却多了个‘没用但想要’的小玩意儿。”

　　据悉，目前“止痒商店”在北京、上海、成都、重庆、西安等地都有店铺，各地的店铺内部装修和商品都不一样，每个地点的店铺里都会有与当地文化相呼应的产品。

　　选品标准

　　产品被许多年轻人称为“互联网嘴替”

　　这种“本来不需要，但却还是买了”的消费现象，正是“止痒商店”的特色。店铺主理人罗子渊介绍，“止痒商店”创建于2022年，在此之前，创始人胡冰主营着一家家居用品线上店。

　　那家线上店卖的都是些“带梗”的家居用品，比如印着“算了也不是什么大事”的薄毯、“躺着挣钱”的眼罩、“男人爱洗碗，永远都不晚”的洗碗布、“把所有烦恼都留在门外”的地垫。

　　这些“带梗”的家居用品在2021年被投资人看中，于是团队便计划在上海开一家线下店。2022年，“止痒商店”线下门店创立。这个名字的由来是胡冰和罗子渊在被蚊子叮了好几个大包后，因为奇痒难忍而得出的。

　　罗子渊回忆：“老胡跟我说，你快给我拿个什么东西止下痒。”话一出口，老胡突然灵光一闪：线下店的名字，就叫“止痒商店”。店铺的口号也随之定了下来——“止手痒、止嘴痒、止心痒”。

　　罗子渊解释：“我们想做的是平价、很有意思的东西，能去‘挠’一下大家的‘痒点’。”

　　这个“痒点”是什么？其实就是当代年轻人所需要的情感表达，因此“止痒商店”的产品也被许多年轻人称为“互联网嘴替”。

　　罗子渊说，她和胡冰都不是那种喜欢买很贵重奢侈品的人，他们都很喜欢那种特别有意思的小玩意儿。所以，他们把“止痒商店”的产品定义为“平价且有趣”。

　　但何为有趣？如何抓住受众的“痒点”？罗子渊觉得，这没有一定之规，是一个“很难表达的标准”。她举例说，比如生活中的一把椅子，如果放大或者缩小，可能就会成为另一种东西，仅仅改变尺寸，就能带给人截然不同的感受。

　　作为“止痒商店”负责选品和创意的负责人，罗子渊觉得自己其实“很苦、很累、很忙”。因为她要时时刻刻地关注生活，洞察市场上年轻人所需要的“止痒点”，然后不断地尝试、否定，最后找到一个真正让大家都觉得“有趣”的东西来。

　　罗子渊承认，她和胡冰都是那种很有趣的人，很喜欢发现生活中的乐趣。但作为品牌负责人，这种选品和创意方式也很有主观色彩，难免会出现判断失误，有时候她觉得很有意思的产品，上市后却少人问津，造成货品积压。为了把这种判断失误带来的损失降到最低，如今的“止痒商店”也会尽可能选择一些生活中的刚需产品，让有趣的东西也能有用，比如水杯、卫生纸等。

　　在“止痒商店”里，最有名的一款产品是“止痒膏”。这种外观像20世纪80年代雪花膏一样的草本软膏，经常在门店卖到断货。这款“止痒膏”之所以火爆，主要有两个原因：第一，顾客反馈它的止痒效果确实很好，对过敏或蚊虫叮咬后的局部瘙痒尤其管用；第二，在一家看起来“不正经”、主打“美丽废物”的店铺里，居然卖着一款真正能止痒的商品——这种反转再反转，形成了吸引年轻人的“反差感”。

　　“这其实就是产品有趣的一面，大部分人来'‘止痒商店’其实是抱着玩一玩的心态，但止痒膏反而是个非常实用的商品，有极大的落差感和对比感，能让大家有一种意外的惊喜。”罗子渊说。

　　回应吐槽

　　打造更好的消费场景 靠原创盈利

　　“止痒商店”凭借独特的店铺陈列和场景氛围，形成了较强的辨识度，也让不少顾客在逛店过程中产生了购买兴趣。有网友表示，“一走进这个场景，就很容易被那些有趣的小物件吸引。”

　　对此，罗子渊大方承认，店铺的氛围是提升消费者购物体验的一个重要因素。她表示，“止痒商店”主打的一个特点，就是将有趣的东西集合在一起，这种聚合效应比单独一个品牌在单独一个门店里呈现要好很多。

　　“比如同样是毛绒玩具，我们把五六十种有趣的毛绒玩具聚集在一起，那这种调性就完全不同。现在我们把各种品牌里有意思的东西，加上我们自己设计的产品都集合在一起。把这些有同样调性的东西聚集在一起，也就提炼出相应的消费人群，当这类人和这类产品汇总在一起的时候，产品就更好销售。”在她看来，这是很关键的场景导向思维，“不适合这个场景的产品会显得突兀，而适合这个场景的产品，哪怕再不起眼也能被衬托出效果来。”

　　罗子渊介绍，“止痒商店”现在的商品中，60%-70%的产品其实都是跟其他品牌合作的，经她选品后放在“止痒商店”里售卖，另外的30%-40%则是自营产品，由设计团队自主创意。而从利润角度来说，选品的部分利润很少，主要利润集中在自主设计的产品上。

　　当然，这样就导致部分产品的溢价较高。有网友发现，同样是一个玻璃水杯，因为印上“涨薪水”三个字，就从十几块钱变成了三十多块钱。更有网上评论说，买“止痒商店”的产品，很多时候就是在“交智商税”。

　　罗子渊同样坦然承认了产品的溢价问题。她也用“涨薪水”的玻璃杯举例说：“它除了喝水的使用价值之外，确实也没有其他多出来的用途，其中溢价的一部分其实就是为那三个字买单。”

　　从消费者的心理需求来说，罗子渊认为，人们可能并不仅仅是需要一个杯子，而是需要那三个字来满足自己的心理状态。这也要求“止痒商店”要用更好的场景、更好的包装、更好的服务让产品能够跟价格匹配。

　　“单纯从价值和价格来说，我自己也不觉得完全百分之百合理。”罗子渊坦言，“只能说在当下的消费市场，我们只能这么做才能养活自己的品牌，毕竟我们的利润主要就来自自主创意。”

　　“止痒商店”的出现其实也有些误打误撞。2021 年，团队凭借主打 “梗文化” 的线上家居品牌获得投资人青睐，随后在上海淮海路开出线下门店。起初，门店仅依托单一品牌运营，难以为继，团队便引入多个独立品牌，尝试 “店中店” 合租模式分摊成本。但由于无法为合作品牌承诺保底流水，该模式未能推行。几经调整后，店铺改为由“止痒商店”统一负责运营、选品与装修，合作品牌入驻售卖，最终才形成如今的集合店模式。

　　·市场分析·

　　杂货集合店同质化竞争 止痒商店如何做到“与众不同”

　　近年来，九木杂物社、番茄口袋等杂货集合店挤满了各大商业中心，成为商场一大吸客主力。但据媒体报道，这些品牌正陷入激烈的同质化竞争，商品结构、定价乃至陈列方式都高度相似。各家纷纷引进潮玩、盲盒等品类救市，试图靠情绪价值拉动客流。

　　以九木杂物社为例，这家背靠晨光文具的杂货店截至2025年末门店数量已经超过860家。晨光股份的财报显示，2019年至2025年，九木杂物社累计亏损1.79亿元。2025年的亏损更是达到了8451.04万元。同时，番茄口袋、KKV等杂货集合店也在陆续退出部分核心商圈。

　　零售电商行业专家庄帅在接受媒体采访时指出，杂货商品集合店在选品同质化的情况下，发展自有IP，能够推动杂货集合店向场景化体验和会员社群方向运营。只是自有IP的原创设计难度较高，需要有试错的时间和成本。

　　而庄帅所说的这一点，恰好是“止痒商店”的优势之一。从“玩梗”出圈的家居品牌店开始，团队就在做原创设计，而将“有趣集合起来”本身也是一种场景化体验。

　　创始人胡冰在接受《实体店的100种活法》访谈时也提到，“止痒商店”在选址上倾向于能够承载“非标表达”的空间，这也是其区别于传统连锁集合店的重要特征。

　　罗子渊补充道，在店面空间设计上，“止痒商店”坚持“一店一主题、拒绝复制”的理念。目前，他们已经在全国十五六家门店中打造了约十个不同主题。

　　“不同的东西非常能激发我们这个年轻团队——它代表着不同的创作表达。对消费者来说，当他来到一个城市，发现这里的‘止痒商店’和上海、南京的不一样，也会产生新的体验和惊喜。”罗子渊说。

　　正如胡冰在行业分享中所言：“面对情绪消费需求的增长，我们希望捕捉消费者的情感表达需求，并将其转化为产品和场景体验。”

　　“所有好玩的事，之所以能做出来，前提就是能养活我们。商业闭环必须成立。”罗子渊也觉得，好玩与赚钱并不对立。线下“止痒商店”在互联网上受到关注，也反映出当市场供给日益丰富后，部分消费者除了关注商品本身的功能之外，也在关注产品所承载的个性表达、感官体验和另类价值。

　　作者：张子渊

　　来源：北京青年报

作者｜张睿

编辑｜志豪

小米汽车一季度营收创新高！卢伟冰：SU7一个能打的对手都没有。

车东西5月27日消息，就在刚刚，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在电话会议上回应了有关小米集团2025年第一季度业务和财务表现的问题。

在智能电动车业务部分，卢伟冰主要回答了4个有关的问题。

1、目前小米YU7不会影响小米SU7的销量。

2、产品竞争力强是核心，产品力强盈利就不是问题。

3、小米汽车毛利率高是由于产品力和效率很高，小米汽车的渠道效率可能是传统车企的2-3倍。

4、新能源汽车市场激烈的竞争短期内对小米没有太多影响。

结合财报来看，2025年第一季度，小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部收入为185.8亿元，其中智能电动汽车收入为人民币181亿元，环比增长10.7%。

亏损方面，2025年第一季度小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部经营亏损为人民币5亿元，环比收窄大约28.57%。

毛利率方面，在2025年第一季度，小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部毛利率为23.2%，环比提升2.8个百分点。作为对比，比亚迪2025年第一季度的毛利率为20.07%。

▲小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部财务表现

销量方面，小米汽车在2025年第一季度交付量达7.59万辆，环比增加8.9%。

目前来看，小米汽车在2025年第一季度暂时还没有走出亏钱卖车的情况。但是从趋势来看，小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部收入逐季度增长，经营亏损逐季度下降，毛利率逐季度上升，这三项指标都在向好，转亏为盈应该只是时间问题。

一、YU7不会影响SU7的销量小米汽车管理和渠道效率很高

在财报会上，卢伟冰主要回答了4个与汽车业务有关的问题。

1、完全不担心小米YU7会影响小米SU7的销量。

卢伟冰表示，目前完全不担心小米YU7会影响小米SU7的销量，SU7目前也没有降价的计划，因为小米汽车目前的销量主要还是受制于产能严重不足。

▲小米YU7与小米SU7

同时卢伟冰还提到，目前小米YU7与小米SU7两款车的竞争情况暂时无法预测，可能可以参考特斯拉Model3与特斯拉ModelY，但是仍需要等YU7正式上市后才能明确。

2、小米汽车的产品竞争力强是盈利核心。

关于小米YU7全系列标配激光雷达等高配置是否会影响小米汽车的定价策略和盈利能力，卢伟冰表示小米YU7目前最终售价还没有确定，但是卢伟冰认为小米YU7的产品力很强，而产品竞争力强是核心，盈利是结果。产品力强，盈利就不是问题。

▲小米YU7

卢伟冰以小米SU7举例，他表示小米SU7从上市至今，目前一个能打的竞品都没有，而产品力强没有竞争对手，就能保持盈利和利润率。

3、小米汽车毛利率高是由于产品力和效率很高。

关于小米汽车毛利率为什么这么高，卢伟冰认为首先是由于小米SU7产品力很强，成为了单款爆款，而单款爆款可以带来很好的成本优化，提高毛利率。

此外卢伟冰提到小米汽车的管理和渠道效率都很高，渠道效率可能是传统车企的2-3倍，这些因素加在一起提高了小米汽车的毛利率。

▲小米门店中的小米汽车

此外，小米汽车的交付量逐季度提升、小米SU7没有降价，权益逐渐退坡、小米SU7Ultra上市，周边产品的热销都提升了小米汽车业务的毛利率。

4、电动车市场竞争激烈短期内对小米没有太多影响。

卢伟冰表示，电动车市场竞争目前已经非常激烈，但卢伟冰认为这是市场竞争的一部分，目前短期来看对小米内没有太多影响，他表示目前小米汽车最重要的还是把订单及时交付，让用户开上车。

此外卢伟冰认为从小米YU7的产品力可以看出小米在持续打造产品竞争力上的表现，卢伟冰提到小米YU7竞争力较小米SU7更强了，这说明小米在部分能力方面是远高于行业平均的。

二、第一季度毛利率达23.2%亏损收窄至5亿人民币

从财报中会可以感受到，小米集团高管对小米集团整体及汽车业务部分很有信心，这其中自然有小米集团在2025年第一季度财报中表现出强劲势头的加持。

根据小米集团发布的2025年第一季度业绩公告，小米集团在2025年第一季度收入为1112.93亿元人民币，较2024年第一季度的人民币754.8亿元同比增长47.4%。

具体到智能电动汽车及AI等创新业务来看，2025年第一季度收入为185.8亿元人民币，占2025年第一季度小米集团总收入的16.7%。

▲2025年第一季度小米集团各业务营收占比

其中智能电动汽车收入为人民币181亿元，较2024年第四季度的人民币163亿环比增长10.7%，小米方面表示主要是由于汽车交付量增加所致。

▲2025年第一季度小米智能电动汽车收入

经营亏损方面，2025年第一季度小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部经营亏损为人民币5亿元，较2024年第四季度的7亿元收窄了大约28.57%。

▲2025年第一季度小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部经营亏损

毛利率方面，在2025年第一季度，小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部毛利率为23.2%，由2024年第四季度的20.4%上升了2.8个百分点，小米方面解释为主要是由小米SU7系列当季交付的产品结构不同及其他相关业务毛利率上升所致。

▲2025年第一季度小米集团各业务毛利及毛利率

单车平均售价（ASP）方面，小米智能电动汽车2025年第一季度的ASP为每辆人民币23.83万元，较2024年第四季度的每辆人民币23.43万元上升了1.7%。小米方面解释为主要是由于ASP较高的小米SU7Ultra于2025年2月上市，以及当季度交付的小米SU7其他车型的产品结构不同所致。

▲小米智能电动汽车2025年第一季度单车平均售价

经营开支方面，2025年第一季度小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部的经营开支为人民币48亿元，2024年第四季度为人民币44亿元，环比提升了大约9.09%，经营开支中包括了研发开支、销售及推广开支以及行政开支。

▲2025年第一季度小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部经营开支

销量方面，小米SU7系列2025年第一季度交付量达7.59万辆，较2024年第四季度的6.97万辆环比增加8.9%，小米方面解释为主要是由于产能持续提升所致。此外，小米汽车已经连续6个月单月交付超2万辆，累计交付量已超25.8万辆。

▲2025年第一季度小米汽车交付量

财报中也指出，截至2025年3月31日，小米已在中国大陆地区65个城市开业了235家汽车销售门店。

结语：小米汽车即将迎接新挑战

整体上看，小米汽车的2025年首份季度报表现亮眼。

销量方面，在2025年第一季度小米汽车交付了环比增加8.9%，虽然2025年第一季度小米集团智能电动汽车及AI等创新业务分部仍有5亿人民币的经营亏损，但从趋势来看，小米汽车业务的销量和财务表现正在不断提升。

而接下来，小米汽车的首款SUV车型YU7将于7月上市，在中国车市2025年激烈的竞争中，小米汽车接下来会带来什么样的表现，我们拭目以待。

谨防面瘫医生提醒秋冬季这“些习惯”：需警惕